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善存的科学家在抖音直播卖货：国际保健品牌终于找到了中国的内容密码
过去你相信一个保健品，是因为它在药店里。现在你相信一个保健品，可能只是因为一条抖音。4月29日，Haleon（赫力昂）2026年Q1电话会上，CEO Brian McNamara透露：善存母公司在中国...
健观
营养保健
2026-05-25
Q1大健康18家交卷：12家营收在涨，利润却在蒸发
2026年Q1财报季收尾，大健康赛道18家代表性上市企业的季报全部出炉。一组数据反差极大：营收正增长的有12家，但利润保持正增长的仅有4家。大面积"增收不增利"背后，是品牌在C端市场集体交学费、品类切...
健观
营养保健
2026-05-25
多平台开始集中整治，大健康品牌直播、种草、AI投流先自查这6条
最危险的，可能不是你今天要发的内容，而是你过去一年留下来的直播回放、达人种草和AI投流素材。4月17日，市场监管总局印发《互联网广告市场秩序整治重点任务》；4月23日，总局官网正式公开发布，同步启动为...
健观
营养保健
2026-05-22
GLP-1 热潮席卷减重市场，但真正的结构性机会在这里
礼来 2025 年全年营收同比增长 45%，GLP-1 品类成为核心增长引擎；中国体重管理市场 2025 年规模已突破 3260 亿元，年增速达 15.8%。但另一面却是监管持续收紧：2026 年 Q...
健观
营养保健
2026-05-20
东方甄选7 毛一天的辅酶Q10，正在掀翻保健品行业的桌子
东方甄选把辅酶Q10卖到了7毛钱一天。同样的产品，汤臣倍健每日成本大约2-3元，Swisse更高。东方甄选直接砍到了行业均价的1/3不到。这不是价格战，这是掀桌子。但问题是：它凭什么能卖这么便宜？一、...
健观
营养保健
2026-05-19
单季度超去年全年！药食同源66%、骨关节新功能落地，保健食品赛道押注指南
2026年Q1季度，国家市场监督管理总局累计发布11次保健食品批件发放信息，共有614个保健食品获得注册凭证——超过2025年全年获批总量462个。这不是偶发的申报高峰。从获批产品的原料分布、功能赛道...
健观
营养保健
2026-05-19
汤臣倍健削减SKU、聚焦三大品类：VDS龙头的"断腕"藏着什么？
4月10日，汤臣倍健发布投资者关系活动记录表，距离其2025年年度报告披露刚好过去三周。年报数据显示，这家中国膳食营养补充剂（VDS）行业龙头企业全年实现营收62.65亿元，归母净利润7.82亿元，同...
健观
营养保健
2026-05-19
小红书"蓝帽子"禁推2个月后：保健食品品牌的内容策略正在这样重构
今年4月，一个年销售额接近50亿元的大单品，在小红书上的曝光量出现了明显下滑——不是品牌主动减少投放，而是平台规则把它“请”出去了。这个品牌叫红标劲酒。那份让它突然消失的文件，叫小红书《禁止分享商品及...
健观
营养保健
2026-05-18
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